El impacto del arte como tal en el mundo corporativo va mucho más allá del simple hecho de embellecer los espacios, de mostrar poderío o de ser la actividad extra que realiza el equipo una vez cada 3 o 6 meses para propiciar la unión entre los colaboradores. Abordamos el tema con seriedad y profundidad…
Texto: Lucrecia Alfaro / fotos: entorno digital varias fuentes
Hoy en día se tiene claro como un axioma básico e indiscutible, que la creatividad es una ventaja competitiva clave que propicia la resolución de problemas y consigue el crecimiento y la diferenciación real de toda empresa.
Bajo esta perspectiva, la creatividad es madre de la innovación que en la actualidad se considera una herramienta indispensable en la aguerrida y constante batalla entre empresas por adaptarse y destacar en el cada vez más cambiante, competitivo y exigente mercado global.
Pero ¿Cómo fomentar la creatividad y la innovación dentro de la organización? El entorno físico donde se llevan a cabo las tareas profesionales diariamente, formado por la arquitectura en general, el diseño de los espacios de trabajo como tal y el arte en sus diversas manifestaciones, tienen un impacto directo en el desempeño, la estabilidad y la posibilidad real de generar ideas creativas e innovadoras en los colaboradores.
Estudios recientes han demostrado que espacios de trabajo realmente creativos ayudan a reducir el estrés, mejorar el bienestar de los empleados y aumentar la productividad. El incluir arte, naturaleza y tecnología de manera integrada en un mismo espacio, motiva a los equipos de trabajo y crea una atmósfera propicia para la innovación.
A nivel global, las grandes empresas están adoptando estos principios y generan espacios que inspiran y fomentan el talento creativo de sus empleados.
Inaugurado en el 2008, Distrito Telefónica -empresa de telecomunicaciones-, diseñado por el renombrado arquitecto español Rafael de La-Hoz en colaboración con Fenwick Iribarren Architects, es un excelente ejemplo de cómo la arquitectura, el buen diseño y el arte, puede ser un vehículo para la creatividad y el éxito empresarial.
Su diseño incluye amplias áreas de trabajo abiertas, rodeadas de luz natural, jardines y espacios de descanso que promueven el intercambio de ideas entre empleados de diferentes departamentos. Además, la incorporación de arte en áreas clave del campus genera una atmósfera que combina tecnología y cultura, lo que estimular la sana interacción y la mente creativa en toda la organización.
El arte en el lugar de trabajo actúa entonces como puente entre el pensamiento racional y el pensamiento lateral (no convencional), estimulando a los empleados a generar soluciones realmente diferentes, innovadoras.
Las instalaciones de Telefónica incorporan la monumental escultura «Iris», del reconocido artista español Jaume Plensa. Esta no es solo una dimensionada pieza decorativa, sino que también simboliza la fusión entre creatividad y tecnología, ambos pilares fundamentales de la cultura organizacional de esta empresa.
De hecho, este es otro gran alcance del arte, permite dar a conocer y reforzar los valores organizacionales, tanto a lo interno como a lo externo de la organización.
El arte y la cultura permiten a las empresas comunicar quiénes son, sus objetivos y valores; conectar y generar una mayor vinculación y compromiso con audiencias de interés, y abrir nuevos ámbitos de relación y de desarrollo de negocios. Se genera una relación en la que todas las partes implicadas –empresa, artista y sociedad- se ven beneficiadas.
“El mundo del arte y la cultura nos permite hacer una comunicación totalmente distinta. La actividad cultural, per se, vende. Es muy visible y, si se gestiona bien, se convierte en un factor de éxito”, afirmó Pau Pérez Rico, director regional de Comunicación y RRII de El Corte Inglés, durante la jornada del «CE/R+S ‘Arte y cultura: Compromiso social y retorno empresarial’, en Valencia España.
Impacto de adentro hacia afuera
Según datos recientes, las empresas que incorporan el arte en su ambiente laboral experimentan un aumento del 17% en la satisfacción de los empleados. Por lo que, en definitiva, el arte tiene un impacto positivo en el clima laboral, mejorando las relaciones interpersonales.
Las organizaciones que abrazan esta intersección entre el arte y la cultura corporativa no solo atraen talento, sino que también desarrollan un sentido de pertenencia que impulsa el compromiso y la productividad en los colaboradores. Conecta a unos con otros, fomentando la cultura organizacional positiva y la cohesión de los equipos.
Imagine el siguiente escenario: una empresa decide embellecer su oficina con murales pintados por artistas locales junto a colaboradores de la misma empresa. Este simple proyecto, promueve y ayuda a un artista local, conecta a la empresa con la comunidad donde está inmersa y refuerza el sentido de pertenencia de sus colaboradores. En definitiva es un proyecto GANAR/GANAR para todos.
De hecho, según estudios recientes, las empresas que integran el arte en sus prácticas de Responsabilidad Social Empresarial RSE, no solo mejoran su imagen pública, sino que crean entornos laborales más inspiradores con un impacto muy positivo en la productividad de sus empleados.
Por otro lado, al cuidar e intervenir de manera artística los espacios de trabajo, se fomenta no solo la creatividad individual, sino que se fortalece la colaboración grupal. Cuando las personas se sienten cómodas y estimuladas por su entorno, surge la magia de la innovación. Datos reciente afirman que las empresas que crean entornos artísticos y acogedores pueden aumentar la productividad en un 15%.
Empresas, como Adobe y Starbucks, han integrado el arte en sus programas sociales, alentando a sus empleados a colaborar con artistas y diseñadores para decorar sus espacios de trabajo; mientras que, la compañía Ben & Jerry’s -heladería- ha sido pionera y muy exitosa en el uso del arte en su programa de Responsabilidad Social con temas como el cambio climático y la justicia racial para conectar con sus clientes y reforzar la lealtad en su marca.
Atrás quedaron aquellas oficinas de grandes salones con cubículos todos iguales y paredes uniformes en un solo tono….En la actualidad, la tendencia es una sala con murales impactantes en las paredes, música suave de fondo y unos metros más allá, otro espacio con obras de arte muy coloridas y ricas en expresividad, acondicionado con acogedores y originales sillones y mesas, clásicos y modernos, de diversos colores, donde los empleados pueden elegir libremente su lugar de trabajo… En conjunto la propuesta se convierte en un entorno por demás estimulante donde los colaboradores disfrutan estar y sin darse cuenta, se vuelven más productivos.
Un espacio que respira cultura y arte no solo invita a la inspiración, sino que también promueve el bienestar emocional, creando equipos más unidos y motivados. Estudios recientes han demostrado que un ambiente laboral positivo puede reducir el ausentismo hasta un 41%.
De tal forma, además de incluir pintura, escultura, murales, instalaciones y demás en los espacios corporativos, también será de gran beneficio incluir actividades tales como música y teatro en forma de talleres, cursos y actividades sociales corporativas con la participación activa de los colaboradores. Estos reforzarán aún más el sentido de valorización y de pertenencia en cada uno de los participantes.
De esta manera queda claro que son muchos los beneficios de incluir arte en el mundo corporativo y que las iniciativas artísticas son terreno fértil para promover la creatividad, la innovación, la satisfacción del personal y una mejor y mayor productividad de la empresa como un todo.
#AmoElArte
Bibliografía:
Arte a su alcance 